全案升级首店 · 餐饮空间
荒田 SPACE DESIGN
大龙燚·旷野鲜火锅
中国广州正佳广场 · 630㎡ · 已开业
同一个铺子，第三次升级；一个品牌，第一次换脸。
THE SAME SHOP, UPGRADED A THIRD TIME — A BRAND, REINTRODUCED FOR THE FIRST TIME.
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视觉系统与 logo 一并换新。旷野为题——生自旷野，自然食鲜。陶土、木作、水磨石与绿植构成的店面，把火锅的热闹收进一种安静的野趣里。
来历：同一个铺子，第三次升级。十年前首装，六年前二楼已是大龙燚；2024 年出图、施工，到这次品牌真正全案升级，视觉系统与 logo 一并换新。
THE SAME SHOP, UPGRADED A THIRD TIME: FIRST FITTED OUT A DECADE AGO, DALONGYI ALREADY ON THE UPPER FLOOR SIX YEARS AGO, REDRAWN AND REBUILT IN 2024 — NOW A FULL-BRAND UPGRADE, NEW VISUAL IDENTITY AND NEW LOGO.
NEW VISUAL IDENTITY, NEW LOGO. THE THEME IS THE OPEN FIELD — BORN OF THE WILD, NATURALLY FRESH.
设计背景与草原牧歌类似：关键都是客群迭代——扎根 XY 世代的店，如今要共鸣 Z 世代、拥抱 α 世代：Z 世代已是主力客人，α 世代正在走进来。
从草原牧歌到大龙燚，方法没有换，内容没有复制：共生还是做决定的方式，局部还是大于全景，忍住不加还是克制本身。变的是题目——从草原的野趣，到旷野的野趣；从一家店的表达，到一个品牌全新形象的表达。
方法还是忍住不加：门面换的是身份，不是招牌；明档没包没藏，操作本身就是陈列；能省的装饰都省了，野趣留给材料和光。
THE METHOD IS STILL RESTRAINT: THE FACADE CHANGES IDENTITY, NOT JUST SIGNAGE; THE OPEN KITCHEN HIDES NOTHING — THE WORK ITSELF IS THE DISPLAY; WHATEVER DECORATION CAN BE LEFT OUT, IS. THE WILD IS LEFT TO MATERIAL AND LIGHT.
设计时的样子。以下为设计效果图精选，与实景照片分开陈列。
先看坐下来的样子，再看它盖起来的样子。
先看端上桌的东西，再看背后的手艺和工地。材料就几样：陶土、木作、水磨石、藤编与玻璃砖，光是另外一样。
